Dijital platformların kullanımı dünyanın turist çeken şehirlerinin tanıtılmasında önemli bir rol oynuyor. Turizm operatörleri, sosyal medyada kentlere yönelik paylaşımları dikkatle izliyor. Son yıllarda bu alanda yapılan araştırmaların sayısı da artıyor. ‘Görünür Şehirler Ağı’nın 2025 araştırması Avrupa şehirlerinin sosyal medya performansını kıyaslıyor. 60 şehri kapsayan araştırmada Türkiye’den iki şehir ilk 10’a girmeyi başardı. Araştırmanın detaylarına ise “Görünür Şehirler Ağı” için hazırlanan online platformda yer verildi.
NASIL SIRALANIYOR?
Avrupa’nın En Çok Konuşulan Şehirleri 2025 araştırması 60 şehri kapsıyor. Araştırmada şehirler 2024 yılı boyunca dijital dünyadaki bahsedilmelerine göre sıralanıyor. Söz konusu bahsedilmeler çevrimiçi haberler, ‘X’, LinkedIn, TikTok, forumlar, bloglar, Reddit, Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Twitch, yorumlar ve incelemelerde takip ediliyor. Araştırma, İngilizce, Çince, İspanyolca, Arapça, Portekizce, Japonca, Rusça, Almanca, Fransızca, Malezyaca, Endonezyaca paylaşımlarda takip ediliyor. Spor içeren bahsetmeler; özellikle de futbol takip edilirken, her kategoriye özgü bir anahtar kelime kümesi izleniyor.
KONUŞULAN ŞEHİRLER
Paylaşımlar gelecekte ilk 10 ve ilk 20’ye girecek şehirlerle ilgili de fikir veriyor. Buna göre Berlin’in ilk beşe girmesi beklenirken, Viyana, Amsterdam ve Brüksel’in ilk 10’a gireceği tahmin ediliyor. Marsilya ve Edinburgh’un ise ilk 20’ye girmesi bekleniyor. Araştırma raporunda dijital ortamda, şehirlerin nasıl konuşulduğunu bilmenin marka bilinirliği oluşturmak için önemli olduğu belirtilirken TikTok ve LinkedIn gibi platformlara dikkat çekiliyor.
TİKTOK’A DİKKAT!
Öte yandan raporda son beş yılda bu alandaki gelişmelere dikkat çekilerek, “TikTok 2030 yılına kadar şehirlerle ilgili paylaşımlarda önde gelen bir alan olarak ortaya çıkabilir. Tiktok’un ardından Instagram ve LinkedIn gelecektir. Mevcut eğilimler, X’in on yılın sonunda şehirlerle ilgili tüm dijital içeriğin yalnızca yüzde 2’sine katkıda bulunacağını göstermektedir” deniliyor. Küçük şehirlerin dijital platformları iyi değerlendirmeleri durumunda pek çok fırsat elde edebileceği belirtilirken “Küresel alanda daha güçlü bir varlık oluşturabilirler” deniliyor.
ŞEHİRLERE TAVSİYELER
Araştırma raporunda sosyal medya kullanımıyla ilgili şehirlere şu tavsiyelerde bulunuluyor: “Tiktok ve LinkedIn’in kullanımı artmaya devam ederken, şehirler maksimum erişim için Facebook ve X gibi geleneksel platformlarda ziyade bu yeni platformlara odaklanmayı düşünebilir. Şehirler, büyük etkinliklere ev sahipliği yapmanın anlık etkisinin ötesinde çevrimiçi görünürlüklerini sürdürmek için stratejiler geliştirmeli ve uzun vadeli dijital etkileşimi sağlamalıdır. Şehirler, dijital ayak izlerini en üst düzeye çıkarmak için sosyal medya aracılığıyla etkinliklerle ilgili konuşmaları proaktif bir şekilde yakalamalı ve güçlendirmelidir. Yatırım çekmek isteyen şehirler, mesajlarını LinkedIn ve Tiktok gibi genç yeteneklerin ve yatırımcıların aktif olduğu platformlara göre uyarlayabilir.”
İŞTE O LİSTE
Sosyal medya görünürlüğüne göre Avrupa ilk 10 şehri şöyle sıralandı: “Paris, Londra, Madrid, İstanbul, Roma, Barselona, Berlin, Milan, Valencia, Ankara.” Öte yandan 60 kişilik listede Ankara’nın ardından Amsterdam, Viyana, Frankfurt, Hamburg, Zürih gibi Avrupa’nın belli başlı şehirleri yer alıyor.
Kaynak: Web Özel
En Son TV sitesinden daha fazla şey keşfedin
Subscribe to get the latest posts sent to your email.
